TL;DR
El contenido evergreen es fundamental en el marketing de contenidos, ya que ofrece un valor duradero y retorno de la inversión a largo plazo. Para crear contenido evergreen, debes comprender a tu audiencia, elegir temas sabiamente, optimizarlo para SEO y promocionarlo adecuadamente.
El contenido evergreen asegura un tráfico sostenido, eficiencia de costos, beneficios de SEO, generación de leads, autoridad y confianza. Es un recurso versátil que amplía el alcance de tu marca y continúa entregando valor con el tiempo.
Si estás listo para romper el ciclo de que tu contenido se vuelva obsoleto y deseas crear piezas que generen tráfico mucho tiempo después de su publicación, debes adoptar una estrategia de contenido evergreen.
En esta guía completa, exploraremos estrategias exitosas de contenido evergreen. Si estás listo para escribir tu legado digital, ¡comencemos!
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es un término utilizado en la creación de contenido para describir contenido que sigue siendo relevante y valioso para tu audiencia durante un período prolongado. A diferencia del contenido que depende del tiempo o de tendencias y que generalmente pierde relevancia poco después de su publicación.
El contenido evergreen tiene un valor sorprendente y mantiene su atractivo durante meses o incluso años. Puedes pensar en el contenido evergreen como atemporal y eterno.
Este tipo de contenido aborda preguntas fundamentales, problemas o temas que es poco probable que cambien con el tiempo. Proporciona información educativa, informativa o conocimientos siempre relevantes que siguen atrayendo a los lectores, generando tráfico orgánico y atrayendo audiencias mucho tiempo después de su publicación.
¿Cómo identificar tu tema evergreen?
Identificar temas evergreen para tu estrategia de contenido es esencial para el éxito a largo plazo. Estos temas siguen siendo relevantes y valiosos para tu audiencia durante períodos prolongados, lo que asegura un tráfico sostenido y una mayor participación. Así es cómo puedes identificar tu tema evergreen:
- Comprende las necesidades y preferencias de tu público objetivo. Utiliza encuestas, interacción en redes sociales e investigaciones de mercado para obtener ideas.
- Comienza por hacer una lluvia de ideas sobre categorías de temas amplios relacionados con tu nicho. Piensa en conceptos fundamentales o desafíos recurrentes.
- Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda constante. Busca aquellas con tendencias estables y competencia manejable.
- Estudia el contenido evergreen exitoso de tus competidores. Identifica brechas en su cobertura que puedas llenar.
- Explora conceptos o principios fundamentales de la industria que no cambiarán significativamente. A menudo, estos temas funcionan muy bien como contenido evergreen.
- Aborda problemas comunes y persistentes que enfrenta tu audiencia. Ofrecer soluciones en contenido evergreen puede ser muy valioso. También considera crear contenido educativo, como guías y tutoriales, ya que este tipo de contenido tiende a ser muy atractivo.
- Si es relevante, profundiza en conocimientos históricos o información de fondo que seguirá siendo valiosa.
- Crea un calendario de contenido que detalle cuándo y cómo producirás y actualizarás contenido evergreen. Promociona tu contenido evergreen en diferentes canales. Revísalo y actualízalo periódicamente para mantener su relevancia.
¿Cómo crear contenido evergreen sobre temas actuales?
La creación de contenido evergreen sobre temas de actualidad requiere un enfoque estratégico que combine las cualidades atemporales de los contenidos perennes con la relevancia de los acontecimientos o tendencias actuales. A continuación te explicamos cómo crear contenidos evergreen sobre temas de actualidad:
- Elige un tema evergreen amplio
Comienza realizando una investigación exhaustiva de tu audiencia para entender sus intereses, problemas y necesidades. Esto guiará tu elección de un tema evergreen que resuene con ellos. Utiliza herramientas de investigación para identificar palabras clave y frases populares y relevantes relacionadas con tu nicho.
Busca palabras clave con un volumen de búsqueda estable a lo largo del tiempo que indique interés. Analiza el contenido de tus competidores e identifica lagunas o áreas donde puedes proporcionar información o ideas únicas dentro de tu tema evergreen elegido.
- Identifica temas actuales
Sumérgete en herramientas de análisis de tendencias específicas de la industria y en informes. Comprende qué tendencias están ganando impulso actualmente y cuáles es probable que sigan siendo relevantes por un tiempo. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends para identificar palabras clave y temas que están actualmente en tendencia en tu nicho.
Conecta con tu audiencia a través de encuestas, sondeos en redes sociales o comunicación directa para conocer sus intereses y obtener ideas. Por ejemplo, si tu tema amplio es «Alimentación Saludable», un tema actual podría ser «Los Beneficios del Ayuno Intermitente».
- Investiga y mantente actualizado
Mantenerse al día sobre temas actuales requiere un compromiso con la investigación continua. Sigue regularmente fuentes de noticias específicas de tu industria, boletines informativos y canales RSS para mantenerte informado sobre los últimos desarrollos, noticias y tendencias emergentes.
Las herramientas de monitoreo en redes sociales también pueden ser útiles. Te permiten rastrear hashtags relevantes, menciones y discusiones sobre tu nicho y ofrecen información en tiempo real sobre temas actuales.
No descartes herramientas como Google Alerts, que pueden notificarte cuando se publica nuevo contenido relacionado con tu nicho o subtema en la web. Si te mantienes alerta con la investigación, permanecerás bien informado sobre el dinámico panorama de los temas actuales.
- Crea contenido de alta calidad
La creación de contenido de alta calidad es un pilar fundamental en la creación de contenido evergreen efectivo. Esto implica una investigación exhaustiva para garantizar que tu contenido sea preciso, bien fundamentado y respaldado por fuentes creíbles. Sé diligente al citar y referenciar estas fuentes para establecer la confianza de tu audiencia.
Para destacar, ofrece un enfoque o perspectiva única sobre el tema actual. Comparte experiencias personales, estudios de casos del mundo real o entrevistas con expertos de la industria para proporcionar ideas valiosas que resuenen con tus lectores.
La incorporación de elementos visuales como imágenes, gráficos, infografías y videos puede mejorar la presentación y comprensión de tu contenido, haciéndolo más atractivo e informativo.
- Equilibra elementos evergreen y actuales
Lograr el equilibrio adecuado entre elementos evergreen y actuales dentro de tu contenido es crucial para su eficacia. Comienza por delinear claramente los fundamentos evergreen relacionados con tu tema amplio. Estos fundamentos pueden incluir principios, estrategias o mejores prácticas atemporales que forman la base de tu contenido.
También agrega actualizaciones puntuales, estadísticas y ejemplos en el cuerpo de tu contenido para conectar los principios evergreen con acontecimientos o tendencias actuales.
- Optimiza para SEO
La optimización de tu contenido para los motores de búsqueda es esencial para garantizar que llegue a una audiencia más amplia. La ubicación de palabras clave es estratégica; usa palabras clave relevantes de manera natural en tu contenido, incluido el título, los encabezados, los subtítulos y a lo largo del cuerpo del texto.
Asegúrate de que el uso de palabras clave fluya de manera natural en el contexto de tu escritura. Además, crea títulos y descripciones de metadatos atractivos que incluyan palabras clave y animen a los usuarios a hacer clic en tu contenido desde los resultados de los motores de búsqueda.
Ten en cuenta la creciente importancia de la optimización móvil, ya que muchos usuarios acceden al contenido desde dispositivos móviles. Asegúrate de que tu contenido se muestre sin problemas y sea fácil de usar en varios dispositivos y tamaños de pantalla. Al implementar estas estrategias de SEO, mejoras la visibilidad y accesibilidad de tu contenido.
- Promociona tu contenido
La promoción de contenido es fundamental para asegurarte de que tu contenido evergreen llegue a tu audiencia prevista. Desarrolla un calendario de promoción de contenido bien estructurado que detalle cuándo y dónde compartirás tu contenido. Esto debe incluir la distribución en plataformas de redes sociales, boletines de correo electrónico y otros canales relevantes.
Involucra a tu audiencia activamente fomentando discusiones e interacciones en torno a tu contenido. Formula preguntas, fomenta los comentarios y responde a las interacciones de la audiencia para mantener el impulso.
Considera la posibilidad de aprovechar la colaboración con líderes de opinión en tu nicho; trabajar con líderes de pensamiento o influencers puede ampliar significativamente el alcance de tu contenido.
- Actualiza según sea necesario
Establece una rutina para auditar el contenido y mantener la relevancia y precisión de tu contenido evergreen. Revisa regularmente tu contenido para identificar información obsoleta, enlaces rotos o áreas que necesiten mejora. Asegúrate de que tu contenido refleje los datos e ideas más actuales.
Considera incluir un historial de versiones o registro de actualizaciones en tu contenido para informar de manera transparente a los lectores sobre la última fecha de actualización y los cambios realizados. Adoptar un enfoque proactivo para el mantenimiento del contenido garantiza que tu contenido evergreen siga siendo una fuente confiable y de confianza.
- Reutiliza contenidos
Reutilizar tu contenido evergreen en varios formatos es una forma estratégica de llegar a un público más amplio y mantener tu contenido fresco. Desarrolla un plan integral de reutilización de contenidos.
El plan debe describir cómo transformarás tu contenido escrito en diferentes formatos, como libros electrónicos, seminarios web o publicaciones en redes sociales. Asegúrate de que estas piezas reutilizadas se alinean con tu estrategia general de contenidos, así maximizarás su impacto y alcance.
- Mide y ajusta
El seguimiento del rendimiento de sus contenidos evergreen es vital para la mejora continua. Usa herramientas de análisis como Google Analytics o la información de las redes sociales para supervisar métricas clave como el tráfico del sitio web, la participación y las conversiones a lo largo del tiempo.
Realiza un seguimiento de las conversiones para medir la eficacia con la que tu contenido conduce a las acciones deseadas, ya sean registros, compras o suscripciones.
Las pruebas A/B son otra herramienta valiosa; experimenta con diferentes elementos de tu contenido, como titulares, elementos visuales o llamadas a la acción, y perfecciona tu enfoque basándote en los datos. Midiendo y ajustando continuamente, puedes asegurarte de que tu contenido evergreen mantiene su relevancia.
El retorno de la inversión (ROI) del contenido evergreen
El contenido evergreen es fundamental para cualquier estrategia de marketing de contenido, y su retorno de inversión (ROI) a menudo es sustancial y a largo plazo. Aquí te explicamos por qué invertir en contenido evergreen vale la pena:
- Tráfico sostenido y eficiencia en costos
El contenido evergreen continúa atrayendo tráfico orgánico con el tiempo, lo que contribuye a un flujo constante de visitantes a tu sitio web. Este tráfico continuo puede llevar a una mayor visibilidad de marca y mayores posibilidades de conversión.
Aunque el contenido evergreen puede requerir investigación y esfuerzo inicial, su longevidad lo hace rentable. No necesitas actualizarlo o promocionarlo constantemente, como lo harías con contenido sensible al tiempo.
- Beneficios de SEO y generación de leads
Los motores de búsqueda favorecen el contenido evergreen de alta calidad, premiándolo con mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda. Esto conduce a más tráfico orgánico y un mejor rendimiento de SEO, mejorando el ROI.
Cuando se optimiza adecuadamente, el contenido evergreen puede capturar leads a través de inscripciones por correo electrónico u otras llamadas a la acción. Estos leads pueden ser cultivados con el tiempo y potencialmente convertirse en clientes.
- Autoridad y confianza
El contenido evergreen consistentemente valioso establece tu marca como una autoridad en tu industria, fomentando la confianza en tu audiencia. Esta confianza puede traducirse en lealtad de clientes y recomendaciones boca a boca.
- Oportunidades de reutilización
El contenido evergreen se puede reutilizar en diferentes formatos, como infografías, podcasts o publicaciones en redes sociales, lo que amplía su alcance y su potencial de ROI. Al reutilizar el contenido evergreen en estos diversos formatos, extiendes su vida útil y atiendes las preferencias de una audiencia diversa.
El ROI del contenido evergreen radica en su capacidad para proporcionar un valor duradero, tráfico sostenido y eficiencia en costos con el tiempo. Al invertir en contenido de alta calidad y atemporal, las empresas pueden asegurar un activo valioso que sigue generando ganancias a lo largo del tiempo.
